Владелец сети салонов «Персона Lab»
«Маркетолог – враг любого дела»
ТЕКСТ: Антон Бильжо
ФОТО: Александр Басалаев
В 1992 году в кафе «Марика» сидели 11 довольных жизнью и невероятно богатых
молодых людей. Торговцы «Сникерсами», челноки, владельцы подпольных цехов
по пошиву джинсов. Сегодня двоих из них нет в живых, у восьми от тех времен нет
ничего, кроме сладких воспоминаний. Самым дальновидным из всех оказался один-
надцатый – вдумчивый и немногословный. Все очень удивились, когда Игорь Стоя-
нов решил открыть парикмахерскую. Кто бы мог подумать в 1992 году, что можно
создать бизнес с пятимиллионным оборотом, продавая атмосферу.
ЗА СТЕКЛОМ
– Женщину, у которой все в жизни не так, видно сразу,– говорит Михаил Ранцев,
администратор одного из салонов «Персона Lab».– У нее некрашеная голова или от-
росшие корни. От нас такая женщина выходит совершенно другим человеком.
Михаил стоит за маленькой сквозной стойкой в небольшой комнате, которую видно
со стороны 4-й Тверской-Ямской улицы через витрину. За стеклом -зеркала, кресла
и яркие ребята в джемперах и джинсах. Они угощают друг друга конфетами, шутят,
смеются – в общем, живут своей жизнью. В соседней комнате мягкие полосатые
кресла, венецианская штукатурка, в стены вмонтированы телевизоры. Показывают,
конечно же, канал Fashion.– Я даже дома не могу сидеть, меня сюда тянет,– расска-
зывает топ-стилист Ольга Зайцева.– Здесь ощущение праздника. Все такое яркое,
современное. В углу зала с мягкими креслами девушка-визажист оживленно беседу-
ет с клиенткой. Кажется, они давние подруги: слышен то шепот, то хохоток.
ПЕРФЕКЦИОНИСТ ПО ЖИЗНИ
– В 1993 году я стригся у своего приятеля и спросил, сколько стоит открыть парик-
махерский салон,– говорит Игорь Стоянов, расстегивая мощными руками пуговицы
полупальто от Yohji Yamamoto полувоенного кроя.– Почему-то мне казалось, он
должен знать. Это теперь я понимаю, что парикмахерам не стоит задавать таких во-
просов: обязательно что-нибудь перепутают. Он ответил: ну, тысяч тридцать. У ме-267
ня была примерно эта сумма. Когда отступать уже было поздно, выяснилось, что я
попал на 200 тысяч. Приходилось занимать и долго и трудно расплачиваться.
Откуда взял первые 30 тысяч, Игорь рассказывать не хочет. Говорит, что это было
время шальных заработков. Фирма «Маяк» в подмосковном Чехове делала проблес-
ковые маячки.
– Чудом я там не застрял. Грязная, серая, тяжелая криминальная Москва.
Это время надо было просто пережить. К 1993 году Стоянов уже успел поучиться в
Московском государственном педагогическом институте имени Ленина, расстаться
с мечтой о создании собственной школы и дослужиться до младшего сержанта в по-
гранвойсках. – За год я перескочил ефрейтора. Был лучшим стрелком. Неплохо бе-
гал. Я построил там первый тренажерный зал, добился, чтобы на вышке стулья по-
ставили, потому что у ребят варикозное расширение вен было, для солдат Новый
год сделал… Наверное, я перфекционист. Каждый отрезок жизни стараюсь прожить
с удовольствием.
В первый состав «Персоны» Стоянову удалось привлечь людей, имена которых
благодаря международным конкурсам были широко известны. У него работали На-
талья Власова, Александр Шевчук, Ольга Бурмистрова и другие.
– Я сразу прикинул, что может делать парикмахер. Стричь, преподавать, работать
на телевидении. Мы открыли парикмахерскую, школу, имидж-агентство. На этих
трех китах и стали развиваться. В школе выращивали кадры. Благодаря имидж-
агентству познакомились с телевизионными и журнальными людьми. Смогли себя
рекламировать.
– И вы легко погрузились в мир моды после армии и пединститута?
– Мы в него не погружались, мы его создавали. Отдельно от всех, от всей этой на-
рождающейся индустрии. Каждый салон я собирал по крупицам. То, как выглядят
мои салоны, какая в них мебель, какие стены, пол и потолки,– все это придумано
мной. Главное – атмосфера.
Остается загадкой, как сын рабочего машиностроительног The owner of a network of salons "Person Lab"
“The marketer is the enemy of any business”
TEXT: Anton Bilzho
PHOTO: Alexander Basalaev
In 1992, in the cafe "Marika" sat 11 satisfied with life and incredibly rich
young people. Snickers merchants, shuttles, clandestine shop owners
for tailoring jeans. Today, two of them are not alive, eight from those times do not
nothing but sweet memories. The most far-sighted of all was one-
eleventh - thoughtful and laconic. Everyone was very surprised when Igor Stoya-
Newly decided to open a hairdresser. Who would have thought in 1992 that you could
create a business with a five millionth turnover, selling the atmosphere.
BEHIND THE GLASS
- A woman who has everything in life wrong is immediately visible, - says Mikhail Rantsev,
administrator of one of the Persona Lab salons .– She has an unpainted head or
growing roots. Such a woman leaves us as a completely different person.
Michael is standing behind a small through counter in a small room that can be seen
from the 4th Tverskaya-Yamskaya street through the window. Behind glass - mirrors, chairs
and bright guys in jumpers and jeans. They treat each other with sweets, joking,
laugh - in general, live their own lives. In the next room soft striped
armchairs, Venetian plaster, TVs are mounted in the walls. Show
of course, Fashion channel. “I can’t even sit at home, it pulls me here,”
Calls the top stylist Olga Zaitseva. - Here is the feeling of a holiday. Everything is so bright
modern. In the corner of the hall with soft armchairs, the girl-make-up artist has a lively conversation -
em with the client. It seems they are old friends: one can hear either a whisper or a laughter.
LIFE PERFECTIONIST
- In 1993, I cut my friend’s hair and asked how much it costs to open a wig-
maher salon, ”says Igor Stoyanov, unbuttoning buttons with powerful hands
a short coat from Yohji Yamamoto half-military cut. - For some reason it seemed to me he
must know. Now I understand that hairdressers should not ask such questions
pros: be sure to mix something up. He replied: well, thirty thousand. Me-267
Nya was about this amount. When it was too late to retreat, it turned out that I
hit 200 thousand. Had to take and long and hard to pay.
Where did he get the first 30 thousand, Igor does not want to tell. Says it was
crazy earnings time. The Mayak firm in Chekhov, near Moscow, made a glimpse of
light beacons.
- Miraculously, I did not get stuck there. Dirty, gray, heavy criminal Moscow.
This time was just to survive. By 1993, Stoyanov had already managed to study at
Moscow State Pedagogical Institute named after Lenin, leave
with the dream of creating his own school and rise to the rank of junior sergeant in
Granvoskah. - For a year I jumped corporal. He was the best shooter. Not bad
gal I built the first gym there, made sure that the chairs on the tower
set, because the guys had varicose veins, for soldiers New
made a year ... I guess I'm a perfectionist. I try to live every segment of my life
with pleasure.
In the first composition of Persona, Stoyanov managed to attract people whose names
thanks to international competitions were widely known. He worked for
Talya Vlasova, Alexander Shevchuk, Olga Burmistrova and others.
- I immediately figured out what a hairdresser can do. Cut, teach, work
on TV. We opened a hairdresser, school, image agency. On these
three pillars and began to develop. At school, trained staff. Thanks to the image
agency met with television and magazine people. Were able to
to advertise.
- And you easily plunged into the world of fashion after the army and pedagogical institute?
- We did not plunge into it, we created it. Separated from all, from all this
an emerging industry. Each salon I collected bit by bit. The way they look
my salons, what kind of furniture they have, what walls, floors and ceilings - all this was invented
me. The main thing is the atmosphere.
It remains a mystery how the son of a machine-building worker | |
